兩年前，星巴克Al Seef分店在迪拜以其獨特設計吸引了全球關注。其茅草屋頂、泥漿外部飾面、傳統(tǒng)屏風和木制家具保留了獨特的魅力。這個設計策略不僅引發(fā)社交媒體熱議，也吸引了更多顧客到店。

星巴克將國際門店地域化，與當?shù)亟⒄鎸嵚?lián)系。星巴克定制設計門店以反映當?shù)匚幕捅尘?，其當前使命是?chuàng)建可持續(xù)設計、與當?shù)叵嚓P的商店，以此激發(fā)和培養(yǎng)人、杯子和社區(qū)的人類精神。比如，在日本京都的商店中，融入了木制格子屏風和紙燈籠等傳統(tǒng)日本設計元素，創(chuàng)造了現(xiàn)代與傳統(tǒng)的和諧融合。這些獨特且與當?shù)叵嚓P的空間營造出真實感，將咖啡店轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐓^(qū)中心。

你曾經(jīng)想過，為什么星巴克、Aesop和耐克等全球品牌要融入當?shù)匚幕瘑幔?/span>

品牌需要為消費者打造本地化的購物體驗，以培養(yǎng)歸屬感，提高客戶參與度和忠誠度。

區(qū)域化零售設計是品牌本地化戰(zhàn)略的關鍵，滿足全球消費者的個性化需求。消費者期待與品牌的個性化互動，而在這方面表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌收入可激增40%。

通過融入當?shù)丨h(huán)境、文化和特色，品牌可與大眾市場和通用商店產(chǎn)品區(qū)分開來。

例如，拉斯維加斯的可口可樂商店采用霓虹燈、復古標牌和多彩調(diào)色板元素，提供獨特的沉浸式體驗。

紐約SoHo社區(qū)的耐克商店從城市街頭籃球文化中汲取靈感，營造出城市和活力的氛圍。

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